2023外貿形勢分析 2023年即將來到，在經歷了2022年的平淡過后，不少外貿人都在摩拳擦掌，期待能在2023年打一場翻身仗，本次小編就來為大家進行下2023外貿形勢分析。

2023外貿形勢分析

一.時尚篇

今年，在海外消費者中逐漸展示出更加多元化的審美趨勢。除了傳統的長裙、短裙等女裝大賣單品，不受性別限制的工裝風服飾熱度升溫，其中 Y2K 風格工裝尤為受歡迎。同時，不限定身材的“中碼時尚”風潮越刮越大。這股起源于 TikTok 的時尚趨勢內容瀏覽量已突破 20 億，影響力也延伸到其他社交媒體平臺！

這個冬天，背心馬甲的走紅展現出了消費者對多功能服飾的鐘愛。因其材質豐富、對身材的包容性高，在不同年齡段、不同性別的消費者中都頗受歡迎。此外，兼具保暖性和時尚度的夾克也成為了冬季的火爆單品。

天氣漸冷，絨面木底鞋和拖鞋款式的鞋子在 Ins 博主照片中的出現頻率上升，在 TikTok 上的搜索量也呈現大幅增長。這類單品男女皆宜，舒服的軟底和毛絨的手感深受海外消費者歡迎，被稱為“完美的冬季周末休閑鞋款” 。

二.美妝篇

第四季度海外流行什么眼妝風格？最受關注的當屬拉長雙眼的“海妖之眼”（Siren eyes）！該話題在 TikTok 平臺已經創造了 6.9 億次瀏覽量，帶動眼影、眼線等眼部彩妝產品熱度高漲！在眾多美妝博主的種草下，“海妖眼線筆”（Siren eyeliner）的搜索引擎增長率高達 1900%，成為當下最具潛力的美妝爆品之一！

你聽說過國外大火的“無瑕女孩”（Clean girl）美學嗎？最近這一審美趨勢在各大社交媒體的熱度越來越高，展現出人們對零瑕疵肌膚的追求與向往。消費者對于底妝類、遮瑕類產品的購買欲激增，也更加關注皮膚護理。注重護膚品成分的“成分黨”人數不斷增加，大家對于冬季防曬的重視程度也在上升，為相關產品帶去熱賣機會。

隨著圣誕、元旦等年底幾大重要節日的到來，家庭聚會、社交派對等活動增多，注重自身形象的海外消費者還會加強在頭發、指甲、牙齒等細節部位的護理，以便能用更完美的形象亮相。海外消費者尤其關注名人明星的美甲風格，也樂于嘗試多種發型樣式，因此，指甲油、假發等產品不妨跟上潮流，借年末時節強勢露出！

三.科技篇

隨著人們對便利、舒適生活的追求不斷提升，智能家居類產品的熱度也隨之升高。可遠程控制和便利性，是消費者選擇此類產品時優先考量的兩大重點。正值寒冬時節，智能恒溫器尤為受到矚目，成為了眾多家庭過冬的必備單品，“2022 年最佳 wifi 恒溫器”（Best wifi thermostat 2022）搜索引擎增長率高達 1200%！

根據 eMarketer 公布的數據，在剛剛結束的網絡星期一大促中，電子產品和計算機的銷售額分別增長了 391% 和 372%！⁴ 新常態下，人們居家辦公和打游戲的時間不斷增長，對于各種電子設備的需求也在攀升。消費者愿意為產品的性能和設計買單，電腦、游戲機、耳機、鍵盤等商品都還存在可觀的市場需求量。

Z 世代和千禧一代人群希望能通過消費表達自我，渴望能夠實現從文字、顏色到圖案的深度個性化定制。除了常規的手機殼、智能手表表帶等配件，可定制的機械鍵盤、游戲手柄等也成為了他們彰顯個性的代表單品。此外，能滿足個性化需求的 3D 打印機逐漸普及起來，在媒體平臺上的搜索量激增！

四.家具篇

在“斷舍離”主義的影響下，現代極簡風成為海外流行的室內裝飾風格之一。此風格下的色彩多為中性的溫暖色調，常被用于生活空間和廚房。除此以外，以藍色和白色為主體的舒適海岸風，以及在此基礎上更強調舒適雜亂且略帶奢華的海岸祖母風也是近日熱門。

不論是 YouTube 上關于空間改造的記錄長視頻，還是 TikTok 上房間裝飾前后的“變身”短視頻，都一直頗受海外用戶喜愛。而在此類視頻的帶動下，越來越多的海外用戶也投身到房間改造行列。廚房、臥室、家庭工作間通常是他們進行改造的首選空間，與此同時，各類墻紙、家居飾品、收納用品等商品的需求也在升高。

養花種草、布置庭院，已成為歐美許多人居家時的消遣。園藝相關內容在社交媒體平臺持續走俏，“植物”（Plants）的社媒對話量增長率達 100%！在花園傳媒集團（Garden Media Group）發布的 2023 年美國園藝趨勢報告中指出，一些體積小但功能性強的容器及適合小容器的植物種類正流行起來。⁵ 植物種子和花盆、鏟子等園藝必備工具，迎來大賣商機。

以上便是2023外貿形勢分析的介紹，希望能幫到廣大外貿人。

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